29.3.2007 von Claudia Heinz.

Mit wievielen Werbebotschaften werden wir täglich konfrontiert? Da trennen sich die Geister. Statistiken über Statistiken nennen uns Zahlen in schwindelerregender Höhe. Doch Tatsache ist: Es sind soviele, dass das Gehirn sie nicht mehr aufnehmen kann….
Umwerfende Designs zum Dumpingpreis a ´la Aldi, Pizzaservice und Konsorten finden wir in unseren Briefkästen…Könnte mein Briefkasten schreien, wäre das sicher bis Bagdad zu hören.

Nur ab und zu blitzen Interessenwecker im Wulst der Werbestapel heraus.

Kann denn dieses Sünde sein?

“Sex sells” sich gut. 
…auch wenn es sich viele nicht eingestehen wollen. Denn, was um Gottes Willen, sagt Frau Meier, wenn Herr Meier diese Werbekarte im Wohnzimmer liegen hat?:-)….zumal Herr Meier als Empfänger auf der Rückseite zu sehen ist.

In diesem Sinne….und ewig lockt das Weib……!
 

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29.3.2007 von Dieter Ruf.

…Immer wieder bekommen wir die Anfrage… Wir interessieren uns für Guerilla Marketing… Können Sie uns mal ein Angebot für einen Event machen?… Machen wir nicht!… denn Guerilla Marketing funktioniert nur, wenn man ein klares Konzept erstellt… die Ziele des Kunden kennt… die Zielgruppe versteht… erst dann ist die Basis für einen Guerilla Event geschaffen.

Häufig ist das auch Anbietern von Guerilla Marketing Events gar nicht bewusst. Erst vor kurzem hat sich ein Anbieter von “fahrenden Werbeschilder” an uns gewandt, um sein Produkt schmackhaft zu  machen. Zugegeben - Ich kann mir gut vorstellen, dass so etwas gut klappt. Es kommt jedoch auch drauf an, was auf dem Plakat steht und ob die richtigen Empfänger der Werbebotschaft auf diesen Weg zu erreichen sind. Wird dieser Aspekt nicht beachtet, haben wir es ganz und gar nicht mit Guerilla Marketing zu tun, sondern mit einer neuen Werbefläche die auf Rädern steht. Sozusagen klassisches Marketing in dem man auf alle losballert - der Richtige Empfänger wird schon dabei sein. Da stellt es mir die Haare auf!

Guerilla Marketing gibt es deswegen, damit man die Zielgruppe ins Herz trifft.

“Wir wollen doch erst mal sehen, welche Ideen Sie verwirklicht haben”… Könnten wir schon… aber wie soll ich Ihnen einen Viral Event darstellen, bei dem es kein Plakat, keine Promotion, kein Produkt gibt. Und alles ohne Gespräch, am besten per Mail oder Post.

Vielen ist nicht bewusst, dass Guerilla Marketing viele Formen kennt, wie z.B. Viral, Ambient Media, Ambush, Buzz, oder auch Sensation Marketing. Fast alle verstehen unter Guerilla Marketing “Sensation Marketing”. Zugegeben, das ist die spektakulärste Art eine Maßnahme durchzuführen.

Allerdigs scheitert es beim Sensation Marketing oft am Budget Rahmen, denn echte Sensationen sind teuer. Häufig lernen Firmen erst dann, dass Viral oder Buzz vielleicht doch die bessere Variante sind.

Zugegeben - Noch ein bisschen Zeit und es wird klar, was Guerilla Marketing wirklich ist. Missionieren macht auch Spaß - Zum Glück gibt es Blogs

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29.3.2007 von Claudia Heinz.

M wie Markt
A wie Aufmerksamkeit
R wie revolutionär
K wie Kostenüberblick
E wie Erfolgreich
T wie treffsicher
I wie interessant
N wie Nutzen
G wie “groß rauskommen”

…klingt so einfach, all diese Punkte (und einige weitere) unter einen Hut zu bekommen.
Vermutungen, welche Bedürfe die Zielgruppe hat, sind meist die Ausgangsbasis.
Sollten wir nicht eher von “Wissen” ausgehen?
Lange Produktionszeiten, kurze Vorbereitungsphasen….immer wieder anzutreffen.
in Japan läuft das Spielchen etwas anders…..: lange Vorbereitungsphasen, kurze Produktionszeiten.
Systematische Vorgehensweisen und unkonventionelle Analysen der Zielgruppen verhelfen hier zum Erfolg.
Heer wird Marketing auf Wissensbasis und nicht auf Vermutungen angelegt.
Wie funktionieren die Menschen? Die Antwort steht bei vielen in den Sternen.
 

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