29.3.2007 von Claudia Heinz.

Mit wievielen Werbebotschaften werden wir täglich konfrontiert? Da trennen sich die Geister. Statistiken über Statistiken nennen uns Zahlen in schwindelerregender Höhe. Doch Tatsache ist: Es sind soviele, dass das Gehirn sie nicht mehr aufnehmen kann….
Umwerfende Designs zum Dumpingpreis a ´la Aldi, Pizzaservice und Konsorten finden wir in unseren Briefkästen…Könnte mein Briefkasten schreien, wäre das sicher bis Bagdad zu hören.

Nur ab und zu blitzen Interessenwecker im Wulst der Werbestapel heraus.

Kann denn dieses Sünde sein?

“Sex sells” sich gut. 
…auch wenn es sich viele nicht eingestehen wollen. Denn, was um Gottes Willen, sagt Frau Meier, wenn Herr Meier diese Werbekarte im Wohnzimmer liegen hat?:-)….zumal Herr Meier als Empfänger auf der Rückseite zu sehen ist.

In diesem Sinne….und ewig lockt das Weib……!
 

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29.3.2007 von Dieter Ruf.

…Immer wieder bekommen wir die Anfrage… Wir interessieren uns für Guerilla Marketing… Können Sie uns mal ein Angebot für einen Event machen?… Machen wir nicht!… denn Guerilla Marketing funktioniert nur, wenn man ein klares Konzept erstellt… die Ziele des Kunden kennt… die Zielgruppe versteht… erst dann ist die Basis für einen Guerilla Event geschaffen.

Häufig ist das auch Anbietern von Guerilla Marketing Events gar nicht bewusst. Erst vor kurzem hat sich ein Anbieter von “fahrenden Werbeschilder” an uns gewandt, um sein Produkt schmackhaft zu  machen. Zugegeben - Ich kann mir gut vorstellen, dass so etwas gut klappt. Es kommt jedoch auch drauf an, was auf dem Plakat steht und ob die richtigen Empfänger der Werbebotschaft auf diesen Weg zu erreichen sind. Wird dieser Aspekt nicht beachtet, haben wir es ganz und gar nicht mit Guerilla Marketing zu tun, sondern mit einer neuen Werbefläche die auf Rädern steht. Sozusagen klassisches Marketing in dem man auf alle losballert - der Richtige Empfänger wird schon dabei sein. Da stellt es mir die Haare auf!

Guerilla Marketing gibt es deswegen, damit man die Zielgruppe ins Herz trifft.

“Wir wollen doch erst mal sehen, welche Ideen Sie verwirklicht haben”… Könnten wir schon… aber wie soll ich Ihnen einen Viral Event darstellen, bei dem es kein Plakat, keine Promotion, kein Produkt gibt. Und alles ohne Gespräch, am besten per Mail oder Post.

Vielen ist nicht bewusst, dass Guerilla Marketing viele Formen kennt, wie z.B. Viral, Ambient Media, Ambush, Buzz, oder auch Sensation Marketing. Fast alle verstehen unter Guerilla Marketing “Sensation Marketing”. Zugegeben, das ist die spektakulärste Art eine Maßnahme durchzuführen.

Allerdigs scheitert es beim Sensation Marketing oft am Budget Rahmen, denn echte Sensationen sind teuer. Häufig lernen Firmen erst dann, dass Viral oder Buzz vielleicht doch die bessere Variante sind.

Zugegeben - Noch ein bisschen Zeit und es wird klar, was Guerilla Marketing wirklich ist. Missionieren macht auch Spaß - Zum Glück gibt es Blogs

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29.3.2007 von Claudia Heinz.

M wie Markt
A wie Aufmerksamkeit
R wie revolutionär
K wie Kostenüberblick
E wie Erfolgreich
T wie treffsicher
I wie interessant
N wie Nutzen
G wie “groß rauskommen”

…klingt so einfach, all diese Punkte (und einige weitere) unter einen Hut zu bekommen.
Vermutungen, welche Bedürfe die Zielgruppe hat, sind meist die Ausgangsbasis.
Sollten wir nicht eher von “Wissen” ausgehen?
Lange Produktionszeiten, kurze Vorbereitungsphasen….immer wieder anzutreffen.
in Japan läuft das Spielchen etwas anders…..: lange Vorbereitungsphasen, kurze Produktionszeiten.
Systematische Vorgehensweisen und unkonventionelle Analysen der Zielgruppen verhelfen hier zum Erfolg.
Heer wird Marketing auf Wissensbasis und nicht auf Vermutungen angelegt.
Wie funktionieren die Menschen? Die Antwort steht bei vielen in den Sternen.
 

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28.3.2007 von Dieter Ruf.

…dieses Gesetz aus der Natur findet seine Gültigkeit auch im Marketing…

 Darum lieben wir die Geschwindigkei!… Eine gründliche Recherche hat ergeben, dass sich ein großer Markt für diejenigen Marketingagenturen bietet, die bei gleicher Qualität eine schnelle Umsetzung von Marketingmaßnahmen bieten…

Dabei spielt die Größe der Firmen keine Rolle… Ob klein oder groß, nahezu jeder kennt das Problem, dass die Entscheidung für eine Maßnahme sehr lange brauchen und dann das Erwachen kommt, wenn externe Marketingunternehmen eingeschaltet werden, die dann zwei bis vier Wochen für die Realisierung brauchen, der Fixtermin jedoch schon in ein paar Tagen für eine Zeitungsanzeige naht.

Was dann rauskommt ist meistens Unbefriedigend… und mit vielen Fehlern behaftet. Entweder wird mit Halbwissen selbst versucht ein Plakat etc. zu erstellen, oder die Marketingagentur erklärt sich gegen die Bezahlung von horrenden Summen, dazu bereit, dies Sache schnell zu realisieren. Fehler die vermeidbar gewesen wären, wenn man Speed-Marketing gekannt hätte.

Dabei ist die Idee an sich gar nichts Neues und findet seine Begründung in der heutigen Unternehmenskultur - Lange Entscheidungswege und kurze Zeit zur Umsetzung der Maßnahmen.

Die Umsetzung des Konzeptes “Speed Marketing” musste genauestens geplant werden. So ist es notwendig, Partner zu integrieren, die den schnellen Service auch bieten können. Verfügbarkeit auch außerhalb der Regelöffnungszeiten, sowie die Bereitschaft 24 Stunden zu arbeiten sind dabei obligatorisch. Ebenso ist Definition der Kommunikationsschnitstellen ein wichtiger Faktor, damit bei jedem ankommt, was genau zu tun ist.

Denken Sie daran, wenns mal brennt! Speed ist nicht gleich Speed. Hinter Speed Marketing von Frontalzone steht ein klares Konzept.

Probieren Sie es doch mal aus!

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